A WHO ajánlásai a gyermekekhez szóló élelmiszermarketing szabályozására

2010.02.08.

SocialBranding
 A közzétett tervezet a káros (túl zsíros, cukros, sós stb.) élelmiszerektől kívánja megóvni a gyermekeket, így az anyag csökkenteni kívánja a gyermekekhez intézett üzenetek befolyását. Fontos és általános szempont, hogy a gyermekek által látogatott helyek mentesüljenek a káros élelmiszerek reklámjától, ide értve az óvodákat, iskolákat, játszótereket, családi otthonokat, gyermekkórházakat, sportlétesítményeket és rendezvényhelyszíneket.

Az Egészségügyi Világszervezet ajánlásokat dolgozott ki a gyermekeket célzó élelmiszermarketing szabályozására, ezeket a 2010 májusi közgyűlésén fogja előterjeszteni jóváhagyásra.

Erre többféle mód kínálkozik, és a tagországok joga, hogy a cél eléréséhez az adottságaiknak megfelelő utat válasszák.
 
Az ajánlások így lehetőséget nyújtanak arra, hogy a kormányok fokozatosan vagy egyszerre hozzák meg a szükséges intézkedéseket, és szabad kezet adnak ahhoz is, hogy eldöntsék: kik tartoznak a gyermekek korcsoportjába, milyen programok a "gyermekekhez szóló műsor" fogalmába és milyen élelmiszerfajták a káros termékek kategóriájába.
 
Fontos és általános szempont, hogy a gyermekek által látogatott helyek mentesüljenek a káros élelmiszerek reklámjától, ide értve az óvodákat, iskolákat, játszótereket, családi otthonokat, gyermekkórházakat, sportlétesítményeket és rendezvényhelyszíneket.
 
A kitűzött cél, vagyis a marketingtevékenység korlátozása háromféle megközelítésben valósítható meg: törvényi szabályozással, önszabályozással vagy a kettő kombinációjával. Ha az önszabályozást választják, a kormányok felelőssége, hogy meghatározzák a célokat és ellenőrizzék a végrehajtást.
 
Az ajánlások hangsúlyozzák a marketingtevékenység ellenőrzésének és értékelésének fontosságát, javasolják, hogy egy adott 24 órás műsorkeretben mérjék a gyermekekhez intézett élelmiszerreklámok számát, és értékeljék az alkalmazott technikákat. Az anyag fel is sorolja azokat a kommunikációs módszereket, amelyek a hagyományos reklám mellett a product placement-től kezdve a rajzfilm figurákon és az online reklámon át egészen a WOM-ig és a vírusmarketingig ugyanazt a célt szolgálják. A vizsgálatok végül terjedjenek ki az intézkedések hatásának mérésére is, pld. arra, hogy milyen mértékben csökkent a káros élelmiszerek forgalma.
 
A WHO az ajánlásokat a tagországokkal való konzultáció alapján állította össze, így számíthat a közgyűlés nagy részének támogatására.
(BrandTrend)

vissza